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[评测选购] 全渠道发力 2017年Q1金立迎来跳跃式发展

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    近日,市场研究机构Canalys 公布了2017年5月智能手机调研报告。报告显示,线下渠道销售份额对整体销量的影响越来越大。自2016年开始,各家手机厂商都开始渠道下沉,发力线下渠道。而以线下渠道见长的传统厂商也开始逐步补齐线上短板。国产手机之间的竞争已经从单纯的线上或者线下比拼,发展成了全渠道实力大比拼。





        2015 Q1-2017 Q1中国智能手机市场增长数据

        2017Q1中国的智能手机市场整体增长9.3%,共有1亿1410万的出货量。增长源自于换机周期的加速以及年轻一代对流行的持续关注,比如更好的拍照、更高的规格和日益改善的用户体验。5月,金立应势推出了全球首款四摄手机S10,OPPO也在6月初推出主打拍照的R11。




        2017第一季度中国智能手机市场表现

        2017Q1,中国线下市场的智能手机设备总量已占比78%,这一比例仍将持续增长。小米、魅族和荣耀也已经开始从以线上渠道为主的策略转向线下市场大规模投入。华为、OPPO、vivo、金立也仍在加强其线下渠道以获得更全面的覆盖。其中金立、OPPO、VIVO 是传统的线下三强,金立从2016年开始,除了深耕线下渠道之外,也持续发力线上,与京东等电商平台签署战略合作协议,抢占线上市场。得益于全渠道发力,金立的Q1表现亮眼。



        618火爆的线下市场

        金立S10主打拍照,是全球首款主推四摄的拍照手机。得益于长期深耕的线下渠道,定位精准和巧妙的上市推广周期,在暑期开始及线上618火热促销的之时,金立线上线下联动,线下市场也开始出现井喷式增长。

        在消费升级的大背景下,消费者的消费理念更趋成熟,追求品质和个性化是趋势。消费升级也必将会带来产品服务的升级,对于手机行业而言,线下零售店为消费者提供的售前、售中、售后一体化的服务有不可替代的价值。未来手机厂商会更加积极的寻求线上线下优势互补、渠道融合。而在这方面,金立深耕线下16年,表现出了得天独厚的优势,未来一段时间,金立在国内的市场的表现还会迎来进一步提升。


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