随着消费升级和全球化进程加速，“买全球”“卖全球”成为消费日常。物流速度的不断提升，也让更多优质好货加快流通速度。

 在进口跨境电商用户规模上，据网经社电子商务研究中心发布的《2019年度中国跨境电商市场数据监测报告》，中国进口跨境电商用户规模1.25亿人，比2018年的8850万人增长41.24%。随着居民收入水平的提高，消费结构的改善，越来越多消费者开始追求更高品质的生活，在消费方面，对于商品的质量、购物的体验需求也进一步提高，为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇和挑战。

 以天猫国际为代表的进口跨境电商平台，正在加速推动国内和国际市场接轨，持续引进国外趋势消费产品，促进境外消费增长。

 早在2019年双11，天猫国际就发布了“三新”策略：即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并在2020年7月宣布品牌升级，把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。

 在这些新举措的推动下，数据显示，过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

 作为跨境电商的佼佼者。“半年为海外中小品牌开出1000家进口新小店，一年内在全国6大综保区打造进口新产业带”。 2021年3月25日，天猫国际总经理刘一曼在2021年商家大会上表示，进口“三新”策略升级到“五新”， 在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

 过去一年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国作为2020年全球唯一实现正增长的经济体，成为海外品牌积极寻求增长的主阵地。

 为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，“新小店”应运而生。据刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

 同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

 除了积极孵化新品类以外，天猫国际也积极助力海外品牌入华。2021年,天猫国际进一步开放招商，入驻通道新增至4条：在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上，新开通招商热线以及人工咨询的通道，满足不同类型商家入驻需求。